THE REFLECTION OF MYTHOLOGICAL ORIGINS IN MODERN ADVERTISING NARRATIVES: A SEMIOLOGICAL STUDY ON ADVERTISING MOVIES-Reference-Cited by-同舟云学术

THE REFLECTION OF MYTHOLOGICAL ORIGINS IN MODERN ADVERTISING NARRATIVES: A SEMIOLOGICAL STUDY ON ADVERTISING MOVIES

Published:2023-12-31 Issue:2 Volume:5 Page:152-163
ISSN:2667-4246
Container-title:Elektronik Cumhuriyet İletişim Dergisi
language:
Short-container-title:

Author:

SÜNBÜL OLGUNDENİZ Seda¹^ORCID,AYDOĞAN Ümit²^ORCID

Affiliation:

1. EGE ÜNİVERSİTESİ

2. İZMİR KATİP ÇELEBİ ÜNİVERSİTESİ

Abstract

Kökenleri insanların varoluş sürecine kadar dayanan, dünyanın farklı ülkelerinde ve coğrafyalarında ortaya çıkan mitolojik hikayeler bugüne dek sanatın birçok dalında kendisine yer bulan anlatılar olarak karşımıza çıkmaktadır. Resimden, edebiyata ve sinemaya kadar farklı sanat dallarının anlam inşasında yer alan bu hikayeler, içeriğin etkileyiciliği ve görsel işitsel kodların inşası bağlamında insanların dikkatini çeken anlatılar olmuştur. Reklamcılık alanında da oldukça sık kullanılan mitolojik unsurların, gerek reklamı yapılan ürünün akılda kalıcılığın sağlanması konusunda, gerekse ürünle yaratılmak istenen anlam ilişkisi çerçevesinde kurgulandığı görülmektedir. Bu çalışmada, araştırmanın örneklemi kapsamında ele alınan reklam filmlerinde mitolojik unsurlar ve karakterlerin kullanımıyla reklam filmlerinde oluşturulan anlam niteliksel içerik analizi yöntemiyle incelenmektedir. Göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile mitolojik unsurların reklamla nasıl ilişkilendirildiği ve bu unsurların kullanımı aracılığıyla reklamda anlamın nasıl yaratıldığı saptanmaya çalışılmıştır. Araştırma bulgularına bakıldığında reklamların ürünü tanıtma amacı ile mit ve ideolojilerle anlam oluşturduğu, mitolojik unsurların kullanımı yoluyla reklam stratejilerini güçlendirdiği ve daha etkili bir iletişim kurmak için önemli bir rol oynadığı görülmektedir.

Publisher

Cumhuriyet University

Reference27 articles.

1. Aspers, P., & Corte, U. (2019). What is Qualitative in Qualitative Research. Qualitative Sociology(42), 139-160. doi:https://doi.org/10.1007/s11133-019-9413-7

2. Barthes, R. (1991). Mithologies (25 b.). (H. C. Ltd., Çev.) The Noonday Press.

3. Batuk, C. (2009, Ocak-Nisan 1). Mit, Tarih ve Gerçeklik Üzerine Notlar. İnanç, Kültür ve Mitoloji Araştırmaları Dergisi, s. 29.

4. Berger, A. (1996). Kitle İletişiminde Çözümleme Yöntemleri. Eskişehir: T.C Anadolu Ünv. Eğitim Sağlık ve Blimsel Araştırma Çalışmaları.

5. Bilgin, N. (2006). Sosyal Bilimlerde İçerik Analizi Teknik ve Örnek Çalışmalar. Siyasal Kitabevi.