AKILLI TELEFON KULLANICILARININ MOBİL İNTERNET REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMU-Reference-Cited by-同舟云学术

AKILLI TELEFON KULLANICILARININ MOBİL İNTERNET REKLAMLARINA YÖNELİK TUTUMU

Published:2022-11-09 Issue: Volume: Page:
ISSN:2687-2641
Container-title:Uluslararası Sosyal Bilimler Akademi Dergisi
language:tr
Short-container-title:USBAD

Author:

İLK Çağrı¹

Affiliation:

1. ACIBADEM ÜNİVERSİTESİ

Abstract

Bu araştırmanın amacı, akıllı telefon kullanan bireylerin mobil internet reklamlarına yönelik tutumlarının incelenmesidir. Çalışmaya 163 Kadın 50 Erkek olmak üzere toplam 213 kişi katılmıştır. Çalışmada katılımcılara ilk bölümde cinsiyet, yaş, eğitim durumu, akıllı telefona sahip olma süresi, internet kullanım süresi ve reklam mecralarını içeren altı adet soru iletilmiştir. Veri toplama aracı olarak Özbey (2018) tarafından yapılan çalışmada yer alan mobil internet reklamcılığına yönelik ifadeleri içeren ölçek kullanılmıştır. 6 alt boyut ve toplam 23 sorudan oluşmaktadır. Ölçek alt boyutlarının normal dağılım gösterip göstermediğini belirlemek için kolmogorov-smirnov testi yapılmış ve normal dağılım gösterdiği tespit edilmiştir. Buna bağlı olarak ikili değişkenler için parametrik testlerden bağımsız örneklem t-testi ve ikiden fazla değişkenler için one-way anova analizi uygulanmıştır. Araştırma bulgularına göre; Cinsiyet, eğitim, telefona sahip olma süresi ve internet kullanma sürelerine yönelik alt boyutlar arasında anlamlı farklılık tespit edilmemiştir. Ancak yaş ve mobil internet reklamları ile karşılaşmaya yerlerine göre alt boyutlar arasında anlamlı farklılık tespit edilmiştir. Sonuç olarak akıllı telefon kullanıcılarının mobil internet reklamlarına yönelik tutumları sosyo demografik özelliklere göre değişkenlik göstermektedir.

Publisher

Uluslararasi Sosyal Bilimler Akademi Dergisi (USBAD)

Subject

General Medicine

Reference10 articles.

1. Ağan, M. (2010). Mobil Reklamlar ve Tüketicinin Mobil Reklamları Kabulünü Etkileyen Faktörler, Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.

2. Altuğ, N., ve Yürük, P. (2013). 2000-2011 yılları arasında tüketicilerin mobil reklamlara olan tutumlarını incelemeye yönelik yapılan araştırmalar. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15(1), 11-28.

3. Arslan, B., ve Dursun, T. (2016). Türk Tüketicilerinin Mobil Reklamlara Yönelik Tutumları. Ejovoc (Electronic Journal Of Vocational Colleges), 5(6), 9-19.

4. Avcilar, M. Y., Kulter-Demirgunes, B., & Yenilmez, G. (2018). Mobil uygulama reklam türlerinin reklama yönelik tutum ve reklam kabulüne etkisi. Business and Economics Research Journal, 9(4), 923-943.

5. Dickinger, A, Heinzmann, P,. and Murphy, J., (2005) ―Mobile Environmental Applications‖, Vienna University of Economics & Business Administration, 03-06 Jan. 2005, pp.178a.