Estrategia de Marketing Mix para las ventas de la empresa Melaminart – Chiclayo

Abstract

La presente investigación tuvo por objetivo elaboraruna estrategia de marketing mix para las ventas en la empresa Melaminart -Chiclayo 2020. Este estudio fue de enfoque mixto porque se aplica de forma cualitativa una entrevista a profundidad;y a la vez cuantitativa porque interpreta las respuestas de cuestionario que se le hizo al cliente para establecer lo más exacto posibles patrones de comportamiento en una población.La investigación se llevó a cabo demanera no experimental y transversal,debido a que las variables no fueron manipuladas y estudiadas en espacio de tiempo concreto. Los resultados lograron diagnosticar el estado actual de las ventas de la empresa Melaminart–Chiclayo 2020, a través del análisis cuantitativo de las dimensiones de la variable ventas, según la encuesta realizada a los clientesy trabajadoresde la empresa, donde se muestra que la demanda es media con tendencia a la baja,debido a la pandemia y la situación política vivenciada. Por lo cual se concluye que,la empresa solo consigue ventas suficientes para mantenerse;y,por ende, necesita de un impulso para mejorarlas, mediante estrategias de marketing mix.