Sự thất bại của McDonald cũng như một loạt những hãng cung cấp đồ ăn nhanh là một điều tưởng chừng như không thể khi các hãng trên đã rất thành công ở các quốc gia khác tại Châu Á. KFC làm mưa làm gió tại thị trường tỉ dân Trung Quốc, đồng thời đứng thứ nhất tại Malaysia và nhì tại Thái Lan. McDonald giữ vị trí số một tại Singapore và thứ 3 tại Philippines. Subway cũng tăng trưởng rất nhanh tại Singapore. Bài viết sẽ tập trung đi vào những lý do khiến các ông lớn trong ngành Fast Food không thể phát triển như vũ bão tại thị trường Việt Nam