Abstract
Стаття розглядає роль соціальних мереж у сучасному маркетинговому середовищі, їх значення та ефективність як інструменту digital-маркетингу. Виділено ключові переваги SMM-маркетингу порівняно з іншими онлайн та традиційними каналами просування, серед яких швидкий доступ та поширення інформації, таргетинг, якісна аналітика та інтерактивність взаємодії з цільовою аудиторією. Наведено підхід автора до класифікації SMM-інструментів на основі чотирьох рівні психологічного сприйняття: когнітивного, афективного, сугестивного та конативного. Саме такий формат дозволяє дослідити та структурувати механізми взаємодії з аудиторією, визначити принципи формування її поведінки через соціальні медіа. Окремо підкреслена важливість управлінських рішень в процесі розробки та імплементації SMM-кампанії.
Publisher
Scientific Publishing Center InterConf
Reference5 articles.
1. Global social media statistics research summary 2024 [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://www.smartinsights.com/social-media-marketing/social-media-strategy/new-global-social-media-research/
2. Weber L. Marketing to the social web: How digital customer communities build your business. John Wiley & Sons; 2009.
3. Berger J. Contagious: Why Things Catch On. Simon & Schuster; 2013.
4. McDonald J. Social Media Marketing Toolbook. Independently published; 2021.
5. Маркетинг. Світовий досвід та український вимір: підручник. Вид.2-ге доп та перероб. / За заг.ред. А.О. Старостіної. Київ: Видавництво Ліра-К, 2024. С. 398-407.