ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ КОНТРОЛЮ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВАХ

Abstract

Стаття присвячена надзвичайно важливій, але малодослідженій сфері управління економічною діяльністю промислових підприємств – контролю маркетингу. Потреба у зверненні до цієї проблематики обумовлена тим, що більшість інших функцій управління маркетингом набула широкого висвітлення в публікаціях вітчизняних та закордонних фахівців. Особливо поталанило в цьому сенсі плануванню. Висвітлено причини, які обумовлюють важливість контролю маркетингу, царини, які він охоплює. Наведено способи його практичної інтерпретації. Наголошено, що незалежно від того про який об’єкт контролю йдеться, або на яких щаблях управління реалізують цю функцію менеджменту, має дотримуватись певна послідовність відповідної процедури. Окреслено «червоні лінії», що обмежують діяльність осіб, залучених до контрольно-ревізійної роботи у сфері маркетингу. Підготовлений контент є результатом огляду великої кількості друкованих джерел, а також містить підсумки спостереження за практикою роботи промислових підприємств різних форм власності, розмірів та організаційно-правової форми.