ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ АГРАРНОГО СЕКТОРУ ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ В КОНТЕКСТІ РОЗВИТКУ ЦИФРОВОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

Abstract

В статті показано що застосування цифрових технологій в агромаркетингу також дозволяє агробізнесу збирати та аналізувати великі обсяги даних для кращого розуміння ринкових тенденцій та споживацьких переваг. Біг Дата та аналітика дають можливість аграріям прогнозувати попит, оптимізувати ціноутворення та мінімізувати ризики. Соціальні медіа та контент-маркетинг відкривають нові горизонти для агробрендів у створенні глибокого зв'язку зі споживачами. Історії проекологічного виробництва, сталий розвиток та інновації в аграрній сфері резонують з цінностями сучасних споживачів. В статті розглянуто на практичному прикладі аналіз використання інтернет-маркетингу серед найбільших агропідприємств України. Наведено результати досліджень тенденцій розвитку ринку інтернет реклами України у 2022 р. У контексті маркетингової діяльності автором виділено декілька основних напрямків інтернет-маркетингу. Автором доведено що за допомогою вебресурсу будь-яка компанія має змогу підвищити впізнаваність бренду, розмістити всю інформацію про власну діяльність, підтримувати імідж та позитивну репутацію серед інших учасників аграрного ринку. Усі цілі, які наведені вище, досягаються лише тоді, якщо вебсайт оптимізований за технічними та комерційними ознаками, має якісне та експертне контентне наповнення кожної цільової сторінки. Ключову роль відіграє й юзабіліті-оптимізація, яка впливає на взаємодію відвідувачів із вебресурсом та сприяє підвищенню конверсії. Тільки за таких умов сайт займає вигідні позиції у пошуковій мережі, а аграрне підприємство отримує успіх серед конкурентів та визначне місце серед партнерів, споживачів та контактних осіб.