КОНЦЕПЦІЯ МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ-Reference-Cited by-同舟云学术

КОНЦЕПЦІЯ МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ

Published:2024-02-27 Issue:60 Volume: Page:
ISSN:2524-0072
Container-title:Економіка та суспільство
language:
Short-container-title:Економіка та суспільство

Author:

Верхоглядова Наталя^ORCID,Кононова Ірина^ORCID,Морозова Євгенія^ORCID

Abstract

В статті досліджена сутність маркетингової концепції, запропоновано методичний підхід до її розробки. Систематизовано та удосконалено етапи еволюції концепції маркетингу. Попри це до визначення терміну «цифрова економіка» немає єдиного підходу. Причиною цього є дуже стрімкий розвиток технологій. Нами була визначена роль цифрової економіки для подальшого розвитку національної економіки в цілому, а також систематизовано підходи до визначення терміну «цифрова економіка». Також, авторами запропоновано власне визначення цифрової економіки. Набули подальшого розвитку напрямки маркетингової адаптації на основі інформаційно-комунікаційних технологіях. Розробка та впровадження маркетингових інновацій у ринкове середовище в умовах цифрової економіки є єдиним способом підвищення конкурентоспроможності національної економіки.

Publisher

Publishing House Helvetica (Publications)

Reference38 articles.

1. Kоtler P. Marketing Management and Strategy: A Reader. Prentice Hall, 1987.

2. Lane N. Advancing the digital economy into the 21st century. Information Systems Fron-tiers. № 1(3). 1999. рр. 317–320.

3. Mesenbourg T. Measuring the digital economy. The Netcentric Economy Symposium the Netcentric Economy Symposium University of Maryland University of Maryland. March 30, 2001. Retrieved from: https://www.census.gov/content/dam/Census/librar y/wor king-papers/ 2001/ econ/umdigital.pdf

4. Negroponte, N. Being Digital. Knopf Doubleday Publishing Group; First Edition. 1995. 272 p.

5. Tapscott D. The Digital Economy: Promise and Peril in the Age of Networked Intelligence. New York: McGraw-Hill, 1996. 342 p