МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ В УМОВАХ ВОЄННОГО ПЕРІОДУ: ЗМІНИ ТА ОСОБЛИВОСТІ-Reference-Cited by-同舟云学术

МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ В УМОВАХ ВОЄННОГО ПЕРІОДУ: ЗМІНИ ТА ОСОБЛИВОСТІ

Published:2024-07-29 Issue:65 Volume: Page:
ISSN:2524-0072
Container-title:Економіка та суспільство
language:
Short-container-title:Економіка та суспільство

Author:

Сало Яна^ORCID,Кочевой Максим^ORCID

Abstract

Стаття присвячена дослідженню комплексу маркетингових комунікацій в умовах воєнного стану. У статті розглянуто теоретичні підходи до визначення поняття «маркетингові комунікації». Для з’ясування ступеню впливу війни на процеси маркетингових комунікацій, було визначено та проаналізовано основні елементи маркетингових комунікацій. Акцентовано увагу на появі нових принципів функціонування маркетингових комунікацій в умовах воєнного стану. У статті також надано аналіз основних змін організації маркетингової стратегії в умовах війни. Зроблено висновок, який свідчить про те, що маркетингові комунікації – це ключовий елемент маркетингу, який впливає на рівень розвитку бізнесу, його рівень прибутку. Як і будь-яка інша сфера соціально-економічного простору України, маркетинг також зазнав значного впливу від повномасштабної війни, яка розпочалася внаслідок військової агресії Російської Федерації.

Publisher

Publishing House Helvetica (Publications)

Reference26 articles.

1. Витвицька О. М., Суворова С. Г., Корюгін А. В. Вплив цифрового маркетингу на розвиток підприємництва в умовах війни. Економіка та суспільство. 2022. № 40.

2. Гринько Т. В., Гвініашвілі Т. З., Кириченко А. С. Стратегічні підходи до управління маркетинговими комунікаціями на підприємстві. Ефективна економіка. 2021. No 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=9703 (дата звернення: 10.06.2024).

3. Єрмакова Я., Симоненко К. Маркетинг під час воєнного стану: канали комунікації, трансформація бізнесу і стратегій: спільний проект RAU і Promodo. URL: https://rau.ua/novyni/marketing-strategij-rau-promodo/ (дата звернення: 26.06.2024).

4. Зеркаль А. В., Балабуха К. Є. Маркетинг під час воєнного стану: побудова каналів комунікації та трансформація бізнесу. Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". 2023. №1.

5. Зоріна О. І., Сиволовська О. В., Нескуба Т. В., Мкртичьян О. М. Маркетингові комунікації : навчальний посібник. Харків : УкрДУЗТ, 2022. 228 с.