ВПЛИВ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ НА СТРАТЕГІЇ ТА ВИКЛИКИ СУЧАСНОГО БІЗНЕСУ В УКРАЇНІ

Abstract

Дослідження присвячене виокремленню векторів впливу феномену цифрового маркетингу на стратегічний розвиток та виклики для сучасного підприємництва України. Мета дослідження – визначити напрями оптимізації бізнес-процесів в умовах воєнного стану засобами цифрового маркетингу, із залученням інноваційного інструментарію та ринкових можливостей. У процесі дослідження визначено динаміку імплементації цифрових технологій в національному просторі, репрезентовано сутність цифрового маркетингу, виділено його найбільш ефективні основні види. Систематизовано основні принципи та переваги цифрового маркетингу під час воєнного стану, досліджено можливості розвитку бізнесу за допомогою застосування інноваційних маркетингових технологій. Доведено, що український ринок цифрового маркетингу володіє усіма необхідними передумовами для стійкого поступу в кризових умовах війни, шляхом стимулювання процесів взаємодії та комунікації, а також формування ефективних стратегій продажів. Встановлено, що використання маркетингового діджитал-інструментарію дає змогу мінімізувати витрати, розширювати та укріплювати позиції на ринку, удосконалювати взаємодію із клієнтом. Визначено, що найбільш ефективними інноваційними цифровими інструментами за кризових умов зарекомендували себе онлайн-тестування, чат-боти, голосовий пошук, відеомаркетинг та інтерактивний контент. Акцентовано, що розвиток цифрового маркетингу активно стимулюється зі сторони міжнародних організацій та корпорацій, якими створюються фінансові стимули та додаткові можливості для оптимізації діяльності національного бізнес-сектору в кризових умовах війни та повоєнного відновлення. Запропонований комплекс потенційних можливостей дозволяє через пряме стимулювання підприємництва підтримувати економічний розвиток в напрямку євроінтеграційних процесів та стійкого зростання. Практична вага дослідження вбачається у можливості застосування результатів у процесі побудові маркетингових стратегій поступу підприємств та стратегій післявоєнного відновлення економічної сфери.