Abstract
Статтю присвячено визначенню ролі соціальних мереж у формуванні маркетингових стратегій підприємств на основі моніторингу впливу на поведінку споживачів платформ соціальних мереж, таких як Facebook, YouTube, Instagram і TikTok. Проведено оцінку ефективності використання на платформах різних видів реклами, а саме: відео, зображень, слайд-шоу та каруселі. На основі результатів аналізу потенційної аудиторії та демографічних показників користувачів доведено важливість адаптації маркетингових підходів до специфіки кожної платформи. Пріоритетним визначено напрям співпраці з популярними інфлуенсерами, для просування продуктів або послуг бренду, з урахуванням як комерційних так і соціально-орієнтованих аспектів. Отримані результати демонструють, що інтеграція соціальних аспектів у маркетингові кампанії сприяє кращій взаємодії з цільовою аудиторією та підвищенню ефективності реклами.
Publisher
Publishing House Helvetica (Publications)
Reference54 articles.
1. BuzzSumo. URL: https://buzzsumo.com/
2. D'heer E., Verdegem P. What social media data mean for audience studies: a multidimensional investigation of Twitter use during a current affairs TV programme. Information, communication & society. 2015. Т. 18. №. 2. Р. 221–234.
3. Digital 2023: Global Overview Report. 2023. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report
4. Edelman. URL: https://www.edelman.com/
5. Emarketer. URL: https://www.emarketer.com/