Abstract
Стаття розглядає дослідження процесу оцінки економічної ефективності дизайну бренду готельного підприємства. Визначено напрями і особливості оцінки ефективності на різних етапах дизайну бренду. Обгрунтовано, що дизайн готельного бренду стає впливовим каналом комунікації, і готельні підприємства все частіше використовують його у своїй діяльності. Отже, це дослідження розглядає питання про те, як взаємодія різних стратегій позиціонування готелю впливає на сприйняття споживачами дизайну бренду і їх лояльності до готелю. Це дослідження має на меті вивчити особливості економічної ефективності дизайну бренду готелю з використанням варіативної вибірки даних про готелі та готельні мережі, ввести економічні умови як новий детермінант ринкової вартості бренду готелів та перевірити стримуючу роль економічних умов на взаємозв'язок між інвестиціями у дизайн бренду та ринковою вартістю готельного підприємства в цілому.
Publisher
Publishing House Helvetica (Publications)