Abstract
У статті розглянуто підходи до підвищення ефективності бюджетів маркетингу на ринку B2C продаж. Визначено, що в сучасних умовах розвитку електронної комерції важливо оптимізувати витрати на маркетингові заходи, для досягнення максимального значення показника ROI. Основною метою дослідження є аналізі сучасних методів планування та розподілу маркетингових бюджетів, а також виявленні найефективніших стратегій для залучення та утримання клієнтів. Досліджено сучасні інструменти та канали маркетингу, такі як контекстна реклама, SEO, SMM, email-маркетинг та програматик-реклама. Розглянуто особливості аналітики даних для оцінювання ефективності маркетингових заходів та прийняття рішень на основі отриманих даних. Досліджено принципи застосування різних маркетингових стратегій, що дозволяють оптимізувати витрати та підвищити результативність маркетингових заходів. Розглянуто особливості персоналізації контенту, автоматизації маркетингових процесів та використання штучного інтелекту для покращення таргетингу та взаємодії з клієнтами. Визначено тенденції розвитку ринку B2C e-commerce в контексті впливу нових технологій на маркетингові стратегії.
Publisher
Publishing House Helvetica (Publications)
Reference18 articles.
1. Дзямулич М. І., Фадєєва І. Г., Шматковська Т. О. Промисловий інтернет речей та його застосування у бізнес-процесах. Економічний форум. 2021. № 3. С. 54–59.
2. Дзямулич М. І., Шматковська Т. О., Борисюк О. В. Великі дані та їх роль у формуванні цифрової економіки. Галицький економічний вісник. 2021. Том 70. №3. С. 16–21.
3. Шматковська Т. О., Дзямулич М. І. Сучасні інформаційні та комунікаційні технології в професійній діяльності у системі нових тенденцій цифровізації економіки. Економічні науки. Серія «Регіональна економіка». 2021. № 18(71). С. 248–255.
4. Шматковська Т. О., Стащук О. В., Дзямулич М. І. Великі дані та бізнес-моделювання економічних систем. Ефективна економіка. 2021. №5.
5. 2023 Annual marketing report. Nielsen: web-site. URL: https://www.nielsen.com/insights/2023/need-for-consistent-measurement-2023-nielsen-annual-marketing-report (дата звернення 10.05.2024).