СУТНІСТЬ ТА ЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ БЕЗПЕКИ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ДІДЖИТАЛ-СЕРЕДОВИЩА

Abstract

У статті окреслено актуалізацію використання цифрових та інтерактивних технологій індустрії 4.0. в маркетинговій діяльності підприємств, визначено необхідність застосування надбань діджитал-середовища в процесі здійснення маркетингу суб’єктів господарювання. Для розкриття мети дослідження визначено основні напрямки сучасного маркетингу підприємства. Виокремлено дві групи факторів впливу на формування зазначених маркетингової діяльності підприємства. Відповідно до зазначених напрямів згруповано основі види засобів реалізації цифрового маркетингу сучасного підприємства. З’ясовано, що через зростаючу роль цифровізації маркетингу ризики також трансформуються і проникають у діджитал-середовище підприємства, що зумовлює прагнення підприємств підтримувати безпечний стан, тобто стан маркетингової безпеки в цілому. Маркетингову безпеку визначено як стан підприємства, при якому загрози основним складовим маркетингу в процесі його реалізації є контрольованими та не несуть критичної небезпеки для діяльності підприємства. З цією метою сформовано концептуальну модель забезпечення маркетингової безпеки підприємства в діджитал-середовищі, а відповідно до неї визначено її цілі та завдання.