Abstract
У статті досліджується вплив різних типів інфлюенсерів на успішність маркетингових кампаній. Інфлюенсери, маючи велику аудиторію в соціальних мережах, стали ключовими гравцями в сучасному маркетингу. Мікроінфлюенсери, зокрема, характеризуються меншою, але більш відданою аудиторією, що забезпечує високий рівень залученості. Водночас макроінфлюенсери мають значно більшу кількість підписників, що дозволяє їм охопити ширшу аудиторію. Ефективність співпраці з мікро- та макроінфлюенсерами залежить від багатьох факторів, включаючи тип продукту, цільову аудиторію та конкретні цілі кампанії. Мікроінфлюенсери можуть забезпечити вищий рівень довіри до продукту завдяки тіснішому зв’язку зі своїми підписниками й це робить їх ідеальними для нішевих продуктів та локальних кампаній. Макроінфлюенсери, завдяки своїй великій аудиторії, здатні значно підвищити впізнаваність бренду на національному чи навіть міжнародному рівні. Однак їхній контент може бути менш персоналізованим, що іноді знижує рівень довіри до рекламованого продукту.
Publisher
Publishing House Helvetica (Publications)
Reference36 articles.
1. Лікарчук Н.В. Політичний маркетинг: теорія і практика: монографія. Вид-во НПУ ім. М.П. Драгоманова, 2012. 356 с.
2. Паймаш Г. В. Тенденції та перспективи розвитку інклюзивного маркетингу. Economics, finance, accounting and law: analysis of trends and development prospects : book of abstr. Intern. sci.-practical conf., September 19, 2023. – Tampere : ICSSH, 2023. – P. 21–25. URL: https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/71743
3. Brown D., Hayes N. Influencer marketing. Routledge, 2008. 256 р.
4. Leung F.F., Gu F., Palmatier R. Online influencer marketing. Journal of the Academy of Marketing Science. 2022. № 50.2. Р. 226–251.
5. Jin S., Muqaddam A., Ryu E. Instafamous and social media influencer marketing. Marketing Intelligence & Planning. 2019. № 37.5. Р. 567–579.