СТРАТЕГІЧНІ ПРІОРИТЕТИ РОЗВИТКУ САНАТОРНО-КУРОРТНОЇ СФЕРИ УКРАЇНИ

Abstract

В статті висвітлений стан та обґрунтована необхідність пошуку нових стратегічних напрямів діяльності санаторно-курортних комплексів України. Визначено причини падіння попиту на санаторно-курортні послуги серед звичайного населення. Наведено шляхи усунення негативних факторів розвитку санаторно-курортного комплексу, що дозволить ефективно розвивати санаторно-курортну сферу, створити доступний та ефективний ринок оздоровчих послуг для максимального задоволення попиту населення. Визначено, що зміни ділового середовища сучасних санаторно-курортних закладів, які пов'язані з розвитком конкуренції, упровадженням нових лікувально-медичних, реабілітаційних та інформаційних технологій, зумовлюють необхідність застосування нових підходів до стратегічного управління обмеженими ресурсами. Результати дослідження наголошують на необхідності взаємодії влади, бізнесу і громади, активної участі наукової, туристичної, спортивної та екологічної громадськості території, представників бізнесу та інших зацікавлених сторін у розробленні та реалізації стратегій санаторно-курортної сфери, що допоможе правильно розставити пріоритети, підвищить якість і актуальність управлінських рішень.