Abstract
У статті проаналізовано особливості використання основних видів digital-маркетингу у діяльності вітчизняних виробників цементу. Проведено аналіз публікацій щодо виділення основних каналів digital-маркетингу та специфіки їх застосування у різних галузях промисловості. Виділено загальні тенденції у використанні таких видів digital-маркетингу, як email-маркетинг, пошукова SЕО-оптимізація сайтів, пошуковий маркетинг SEM, контент-маркетинг, інфлуенс-маркетинг, SMM-маркетинг, мобільний маркетинг у діяльності виробників цементу. Встановлено, що виробники цементу найбільш активно використовують email-маркетинг, контент-маркетинг та SEO-оптимізацію для підвищення своєї видимості та формування позитивного іміджу. При цьому платна реклама, інфлюенс-маркетинг та мобільний маркетинг практично не застосовуються вітчизняними виробниками цементу.
Publisher
Publishing House Helvetica (Publications)
Reference26 articles.
1. Adriwati Anita, Heny Handayani. Business Analysis of Micro Enterprises Sector: Social Media Digital Marketing Approach. The 4th International Conference on Governance, Public Administration, and Social Science. KnE Life Sciences. 2023. P. 604–618. URL: https://knepublishing.com/index.php/KnE-Social/article/view/13576
2. Вдовічена О.Г., Дюгованець О.М., Чернова І.В. Digital-маркетинг як інструмент ефективності та конкурентоспроможності сучасного бізнесу: особливості та перспективи впровадження в Україні. Бізнес-інформ. 2023. № 7. С. 219 – 224. URL: http://eprints.zu.edu.ua/37865/1/business-inform-2023-7-pages-219_224.pdf
3. Виноградова О.В., Недопако Н.М. Digital маркетинг: еволюція розвитку в Україні. Економічний вісник НТУУ «Київський політехнічний інститут». 2021. №18. С. 103 – 108. URL: https://ev.fmm.kpi.ua/article/view/240678/238987
4. Мушка Д.В., Бондаренко В.М. , Попадинець Н.М. Сутність та еволюція digital-маркетингу. Регіональна економіка. 2021. №2. URL: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2021-2-18
5. Офіційний сайт Cemark A CRH Company. URL: https://cemark.ua/