Abstract
Доведено, що ціна є одним з маркетингових інструментів, здатних вплинути на ефективність авіакомпаній та їх конкурентоспроможність. Встановлено, що маркетингова орієнтація підприємств, які працюють на ринку авіаційних послуг, сформувала новий підхід до ціноутворення, який дозволяє забезпечити утримання конкурентних позицій. Сформульовано термін «маркетингове ціноутворення на ринку авіаційних послуг» та проаналізовано особливості цього процесу. Відзначено, що важливим елементом системи цін на авіаперевезення є тарифи, як один з контрольованих факторів цінової політики. Визначено основні маркетингові принципи ціноутворення та досліджено ситуацію на ринку авіаперевезень. Проаналізовано підходи до маркетингового ціноутворення та досліджено фактори, які впливають на цей процес. Сформовано структурно-логічну схему ціноутворення на ринку авіаційних послуг з використанням принципів маркетингу.
Publisher
Publishing House Helvetica (Publications)
Reference30 articles.
1. International Air Transport Association. URL: http://www.iata.org (дата звернення 19.08.2023).
2. International Civil Aviation Organization. URL: http://www.icao. (дата звернення 19.08.2023).
3. Kotler P., Armstrong G. Principles of Marketing. 14th Edition. Pearson Education Limited, Essex, England, 2012. 1020 р.
4. Nagl Thomas T., Hogan John, Zale Joseph The Strategy and Tactics of Pricing: New International Edition. Routledge; 5th edition, 2013. 352 р.
5. Wehner C., López-Bonilla J. M., López-Bonilla L. M., Santos J. A. C. State of the art of pricing policy in air transportation: network carriers vs. low-cost airlines. Tourism & Management Studies. 2018. Vol. 14(3). Р. 32-40. DOI: https://doi.org/10.18089/tms.2018.14303.
Cited by
1 articles.
订阅此论文施引文献
订阅此论文施引文献，注册后可以免费订阅5篇论文的施引文献，订阅后可以查看论文全部施引文献