Abstract
Стаття присвячена актуальній темі розробки маркетингової стратегії організації в умовах цифрової економіки. Систематизована інформація щодо основних концепцій електронного маркетингу, його особливості, процесу реалізації, причинам його поширення, перевагам та недолікам. Найважливішими висновками дослідження стали: застосування електронного маркетингу вимагає забезпечення відповідного цифрового середовища, доступність Інтернету та поширення електронного управління зробили електронний маркетинг необхідністю нашої ери, а успіх електронного маркетингу вимагає покладання на відповідні стратегії. Дослідження також показало, що кілька стратегій можуть використовуватися в одній організації відповідно до розвитку внутрішнього та зовнішнього середовища. Дослідження уточнило, що використання стратегій електронного маркетингу надає багато можливостей, таких як досягнення конкурентної переваги та стратегічної позиції на ринку.
Publisher
Publishing House Helvetica (Publications)
Reference20 articles.
1. Войтович Н., Терещук О. Особливості маркетингової стратегії в умовах цифрової трансформації. Соціальна економіка. 2021. № 62. С. 122–129. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2021-62-11
2. Кіржецька М., Кіржецький Ю. Особливості цифрової стратегії підприємства залежно від розміру бізнесу. Галицький економічний вісник. 2020. №. 5 (66). С. 7–15.
3. Соковніна Д.М. Адаптивна маркетингова стратегія підприємства: методика формування та реалізація. Економіка та держава. 2020. № 10. С. 89–92.
4. Стець О.М., Крикавський Є.В. та Дмитрів А.Я. Стратегія маркетингу цінності: концептуальна модель впровадження. Економіка. Фінанси. Право: щомісячний інформаційно-аналітичний наукометричний журнал. 2019. № ½. C. 35–40.
5. Трушкіна Н.В., Ринкевич Н.С. Маркетингова стратегія управління розвитком організаційної культури підприємства. Проблеми економіки. 2020. № 2. C. 303–311. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2020-2-303-311