ТОВАРНА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА: АДАПТАЦІЯ ТОВАРІВ ДО ВИМОГ МІЖНАРОДНОГО РИНКУ

Abstract

Стаття присвячена актуальному питанню адаптації товарів до міжнародного ринку. На сучасному етапі становлення і розвитку ринкових відносин проблема формування товарної політики підприємства набуває значної актуальності. Товарна політика підприємства визначає його стабільність на ринку та підвищення конкурентних позицій і є основою впровадження принципів і методології маркетингу у практичну діяльність підприємств. Незалежно від того, призначений новий товар для внутрішнього або зовнішнього ринку, його створення та організація виробництва обумовлені необхідністю задоволення потреб існуючих і потенційних споживачів, що змінилися або з'явилися. Адаптація товару – один із найважливіших етапів торговельної стратегії, завдяки якому підприємство здійснює вихід на світову арену. При цьому застосовують як перевірені способи просування свого продукту, так і скориговані під тамтешні реалії. За умов глобалізації ринку, адаптація товару стає необхідною ланкою торговельної політики для виходу на міжнародний ринок. В статті відображено сутність та принципи товарної політики, окреслено стратегії адаптації товару, причини адаптації, її форми, сфери та принципи.