ТУРИСТИЧНИЙ БРЕНДИНГ НАЦІОНАЛЬНИХ ПРИРОДНИХ ПАРКІВ ЛЬВІВСЬКОЇ ОБЛАСТІ

Abstract

Через зростаючу популярність екологічного туризму, зумовлену зокрема пандемією COVID-19, конкуренція між національними природними парками також зростає, адже саме вони є основними об’єктами інтересу екотуристів. У цих умовах наявність туристичного бренду та правильна робота з інструментами туристичного брендингу допомагає національному природному парку якісно виділити себе на фоні конкурентів та залучити більше відвідувачів. Дана стаття присвячена дослідженню туристичного брендингу на прикладах вітчизняних національних природних парків, а також впливу цього брендингу на туристів. Охарактеризовано діяльність національних природних парків Львівської області. Проаналізовано основні інструменти туристичного брендингу і досвід туристичного брендингу українських національних природних парків. На основі результатів проведеного опитування щодо досвіду відвідувачів національних природних парків розроблено новий туристичний бренд для національного природного парку «Бойківщина» у Львівській області.