МАРКЕТИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ ЗВО У СПІВПРАЦІ З ОТГ: НОВІ ТРЕНДИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ

Abstract

У статті досліджуються сучасні підходи до співпраці між закладами вищої освіти (ЗВО) та об'єднаними територіальними громадами (ОТГ). В умовах викликів, які спричинені військовою агресією та в контексті зростаючого значення маркетингових інструментів для успішного позиціонування ЗВО на ринку, автори звертають увагу на потенціал співпраці з ОТГ. Відзначається, що такі партнерські відносини дозволяють ЗВО вирішувати ряд проблем: залучення абітурієнтів, просування бренду в ОТГ, налагодження комунікацій з територіальними громадами, реалізацію наукового потенціалу ЗВО, розвиток координації дій між ЗВО та ОТГ, залучення нових джерел фінансової підтримки ЗВО. Досліджується застосування маркетингових підходів, які підвищують репутацію та імідж ЗВО і дозволяють розвивати партнерські відносини з місцевим бізнесом, громадськими структурами. Автори аналізують потреби ЗВО, що можуть бути вирішені через співпрацю з ОТГ, включаючи доступ до нових ресурсів та можливостей. Акцентується увага на потребах та проблемах територіальних громад, що можуть вирішити ЗВО у контексті такої співпраці. На основі реальних прикладів співпраці наводяться конкретні стратегії, які базуються на маркетинговому підході та сприяють ефективній взаємодії між ЗВО та ОТГ в Україні. Розглядаються переваги співпраці ЗВО та громад. Досліджуються умови успішної співпраці ЗВО та територіальних громад, такі як рівноправність та взаємність партнерських стосунків. Висновки статті підкреслюють важливість використання маркетингових інструментів у взаємодії ЗВО та ОТГ, необхідність системного підходу до співпраці, заснованого на взаєморозумінні та врахуванні інтересів обох сторін. Зазначається, що співпраця з ОТГ є не лише маркетинговим інструментом, а й стратегічним напрямком розвитку ЗВО, спроможним посилити позицію у конкурентному середовищі, допомогти виконати важливу науково-освітню місію та соціальну роль у розвитку суспільства.