ФОРМУВАННЯ МОДЕЛІ ЕМОЦІЙНОГО ІНТЕЛЕКТУ ДЛЯ СПЕЦІАЛІСТІВ У СФЕРІ МАРКЕТИНГУ-Reference-Cited by-同舟云学术

ФОРМУВАННЯ МОДЕЛІ ЕМОЦІЙНОГО ІНТЕЛЕКТУ ДЛЯ СПЕЦІАЛІСТІВ У СФЕРІ МАРКЕТИНГУ

Published:2024-05-31 Issue:5 Volume: Page:93-100
ISSN:2786-7668
Container-title:Київський економічний науковий журнал
language:
Short-container-title:economy

Author:

Мицканюк В.Ю.^ORCID,Сидоренко О.В.

Abstract

В статті досліджено важливість емоційного інтелекту в контексті маркетингової діяльності, вплив емоційного інтелекту та емоційних навичок на ефективність роботи маркетологів з урахуванням актуальних тенденцій у маркетингу. Проаналізовано досвід провідних українських маркетингових агенцій для формування пулу необхідних для спеціаліста у сфері маркетингу вмінь та навичок. Досліджено особливості використання емоційного інтелекту в маркетинговій діяльності. У статті запропоновано нову модель емоційного інтелекту для спеціалістів у сфері маркетингу, з урахуванням специфіки сучасної маркетингової діяльності та викликів сьогодення. Результати дослідження будуть корисні для підвищення індивідуальної ефективності маркетологів, результативності маркетингових кампаній та підвищення рівня ринку реклами загалом.

Publisher

Publishing House Helvetica (Publications)

Reference36 articles.

1. Григорчук Т.В. Емоційний маркетинг в структурі сучасної реклами. Журналістика та реклама: вектори взаємодії : тези доп. III Міжнар. наук.-практ. конф., 24 берез. 2021 р. Київ. С. 118–120.

2. Ґоулман Д. Емоційний інтелект у бізнесі. Харків : Vivat, 2021. 528 с.

3. Діденко О.М., Удріс–Бородавко Н. С. Комерційна реклама як складова емоційного маркетингу. Актуальні питання, проблеми та перспективи розвитку гуманітарних наук у сучасному соціокультурному просторі : матеріали Всеукр. наук.-практ. конф., 8–9 квіт. 2022 р. Київ, 2022. С. 40–43.

4. Журавель В., Куцинський А., Куцинська М. Оцінка та аналіз вимог бізнесу та цільової аудиторії як обов’язковий елемент дослідження клієнтського шляху. Збірник тез доповідей : матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф., 3–4 берез. 2022 р. Дніпро, 2022. С. 23–25.

5. Карпій О., Капраль О. Діджитал-маркетинг як ефективний засіб просування бренду. Економіка та суспільство. 2024. № 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-14