СУЧАСНІ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ ТА ЇХ ЗАСТОСУВАННЯ У ВИРОБНИЧО-ТОРГІВЕЛЬНИХ ЛАНЦЮГАХ НА РИНКУ ПОСІВНОГО МАТЕРІАЛУ

Abstract

Сучасна економічна ситуація в Україні вимагає від сільськогосподарських виробників перегляду стратегій управління, оскільки для досягнення успіху їм необхідно бути максимально активними на ринку та задовольняти потреби споживачів. Одним із способів досягнення цього є вивчення та ефективне використання різних методів і стратегій збуту сільськогосподарської продукції на основі впровадження маркетингових концепцій. Метою цього дослідження є вивчення сучасних концепцій маркетингу та особливостей їх використання у виробничо-торговельних ланцюгах на ринку посівного матеріалу. Встановлено, що сучасний розвиток маркетингу на ринку насіння характеризується поступовим переходом від підходу, орієнтованого на продаж, до підходу, орієнтованого на побудову взаємовигідних відносин між учасниками ринку, що відповідає концепції партнерського маркетингу або маркетингу відносин. Така концепція є важливою і максимально придатною для розвитку ланцюга створення вартості на українському ринку насіння. Адже маркетинг для сільськогосподарських підприємств охоплює не тільки продаж товарів і послуг; він включає різноманітні заходи, пов'язані з глибоким аналізом ринку, розвитком асортименту, рекламними кампаніями, стимулюванням збуту, організацією, управлінням і контролем. Сучасні маркетингові концепції важливі для розвитку виробничо-торговельних ланцюгів на ринку насіння в Україні. Вони дозволяють підприємствам адаптуватися до нових умов, включаючи перехід до цифрової економіки та Індустрії 4.0. Одним із ключових засобів у межах імплементації сучасної концепції взаємовідносин у процесі формування виробничо-збутових ланцюгів є цифровий маркетинг, який надає можливості для ефективного просування товарів і послуг за допомогою цифрових інструментів і скорочення витрат на рекламу. Застосування цифрового маркетингу в галузі продажу насіння відкриває можливість керувати взаємодією з клієнтами через цифрові та традиційні канали, що дозволяє створювати динамічні відносини з ними. Соціально-етичний маркетинг відображає зростаючу важливість врахування інтересів не тільки споживачів, але й суспільства в цілому, включаючи аспекти екології та соціальної відповідальності. Кожна з маркетингових стратегій має бути реалізована у виробничо-торгівельному ланцюгу з урахуванням конкретних факторів, що впливають на аграрний ринок України.