Abstract
Здійснено уточнення понятійного апарату категорій в системі брендингу. Визначено, що основні напрямки трактування сутності бренду: унікальна додана значимість об’єкта, система тотожності та сукупність оцінок споживачів щодо об’єкту. Обгрунтовано складові бренда – назва товару; враження споживачів про об’єкт, асоціації, очікування та висока вартість і суспільне визнання. Розкрили термінологічний взаємозв'язок категорій: «товарний знак», «торгова марка», «бренд». Визначили, що поняття бренд, торгова марка і товарний знак тісно взаємопов'язані, але при цьому не є взаємозамінними. Обґрунтували, що торгову марку доцільно розкривати як назву, малюнок, символ чи їх поєднання, які призначені для визначення об’єкта. Водночас товарний знак – це торгова марка, яка зареєстрована відповідно до встановленого порядку та має юридичний захист. Відносно сутності бренду, то обґрунтували, що це – відома торгова марка або товарний знак, які в свідомості споживачів асоціюються з певними очікуваними вигодами та цінностями.
Publisher
Publishing House Helvetica (Publications)
Reference26 articles.
1. Мороз О.В., Пашенко О.В. Теорія сучасного брендингу: монографія. Вінниця: УНІВЕРСУМ. Вінниця, 2003. 104 с.
2. Буняк Н.М. Особливості бренд-орієнтованого управління сучасним підприємством. Інфраструктура ринку. 2020. Випуск 43. С. 125–130.
3. Забуранна Л.В., Крамаренко В.Г. Формування брендингових стратегій на вітчизняному туристичному ринку. Актуальні проблеми економіки. 2012. № 2. С. 68–76.
4. Кузькіна Т.В. Питання теорії і практики брендінгу торгової марки в Україні. АгроСвіт. 2010. № 4. С. 26–29.
5. Гевко О.Б. Класифікація стратегій брендингової діяльності. Галицький економічний вісник. 2007. №4 (15). С. 51–61.