ДИНАМІЧНА МОДЕЛЬ ФОРМУВАННЯ ДОВІРИ СПОЖИВАЧІВ ДО ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВ ПІД ВПЛИВОМ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ-Reference-Cited by-同舟云学术

ДИНАМІЧНА МОДЕЛЬ ФОРМУВАННЯ ДОВІРИ СПОЖИВАЧІВ ДО ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВ ПІД ВПЛИВОМ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

Published:2024-06-26 Issue:10 Volume: Page:42-45
ISSN:2786-5711
Container-title:Управління змінами та інновації
language:
Short-container-title:journal

Author:

Шмиголь Н.М.^ORCID,Бирський В.В.^ORCID,Антонюк А.^ORCID

Abstract

Проведено аналіз сучасних наукових напрацювань щодо маркетингових методів просування товарів на ринку, зокрема, рекламної діяльності, з урахуванням економіко-математичного забезпечення. Серед актуальних наукових напрямків відзначено: вплив інфлюенсерів в рекламній діяльності, вплив інтерактивної реклами на залученість споживачів, використання штучного інтелекту й машинного навчання, використання моделей економічної динаміки та стохастичного моделювання в рекламній діяльності, інші типи оптимізаційних методів та моделей. Обґрунтовано структурно-функціональну схему формування довіри споживачів до продукції підприємств від рекламної діяльності, з зазначенням відповідної множини факторів.

Publisher

Publishing House Helvetica (Publications)

Reference11 articles.

1. Boerman, S. C., & van Reijmersdal, E. A. (2022) Disclosing influencer marketing: A clear path to consumer understanding? Journal of Advertising, no. 51(1), pp. 11–27.

2. Kapitan, S., Silvera, D. H., & Laroche, M. (2021) Do influencer endorsements reduce prejudice toward minorities? Journal of Consumer Research, no. 48(4), pp. 755–775.

3. Rietveld, R., van Dolen, W., Mazloom, M., & Hout, R. (2022). Creating brand loyalty through user-generated content: The role of perceived value in the context of social media. Journal of Business Research, no. 145, pp. 1–12.

4. Marhasova V. et al. (2020) Problems of competitive development of industry in Ukraine. European Journal of Accounting, Finance & Business, no. 14, 24.

5. Shmygol, N., Galtsova, O., Yelisyeyeva, O., & Belozertsev, V. (2021, November). Priority areas of state regulation of the industry in the context of sustainable development. In IOP Conference Series: Earth and Environmental Science (Vol. 915, No. 1). IOP Publishing.