Les organisations entre récits et médias

Abstract

Résumé : Cet article envisage la communication des organisations comme la production de récits destinés à unifier spatialement, temporellement et socialement des groupes de travail menacés d’implosion. Ces récits de légitimation de l’action économique recherchent leur inscription dans les médias. Depuis quelques années et selon des modalités variées selon les pays, les médias généralistes consacrent une place spécifique aux acteurs économiques tandis que monte en puissance la presse spécialisée entièrement dédiée à l’action économique. Les récits d’entreprises sont relayés par ces médias mais trouvent leur place privilégiée dans le système médiatique créé par les entreprises. Ce système médiatique sophistiqué réalise une adéquation parfaite entre contenu et contenant, mais sa crédibilité est toujours mise en doute. Abstract: This article considers organizational communication as the production of narrations intended to unify spatially, temporally, and socially working groups threatened by implosion. These narrations legitimating economic action seek their place in the media. For a few years, using different methods in different countries, the mainstream media have devoted space to economic actors while specialized media dedicated to economic action have been gaining in importance. All of these media communicate company narratives, but it is companies’ own media systems that privilege such narratives. These sophisticated media systems achieve a perfect correspondence between content and container, but their credibility is always in doubt.