PROVIMENTO 205/2021: INOVAÇÕES E IMPLICAÇÕES PARA O MARKETING JURÍDICO DIGITAL

Abstract

O presente artigo tem como objetivo analisar as inovações trazidas pelo Provimento 205/2021, no âmbito do marketing jurídico, à luz do Código de Ética e Disciplina da Ordem dos Advogados do Brasil (CED/OAB). A pesquisa contextualiza historicamente a evolução do marketing jurídico no Brasil, desde as restrições iniciais impostas pelo CED/OAB até às mudanças mais recentes impulsionadas pela digitalização. A metodologia utilizada envolve uma revisão bibliográfica das normativas anteriores, como o Provimento 75/1992 e o Provimento 94/2000, bem como uma análise comparativa das diretrizes presentes no novo Provimento 205/2021. Os resultados indicam que, com a pandemia de COVID-19 e a consequente intensificação do uso das redes sociais, houve uma pressão significativa para a atualização das normas de publicidade na advocacia. O Provimento 205/2021 permite o marketing jurídico digital, inclui o uso de anúncios pagos, desde que em conformidade com os princípios éticos e procura evitar a mercantilização da profissão. Além disso, introduz conceitos de publicidade ativa e passiva e cria o Comitê Regulador do Marketing Jurídico, que visa a contínua adaptação das normas. As inovações trazidas pelo novo Provimento, como a possibilidade de utilização de chatbots  e o impulsionamento de palavras-chave são vistas como avanços significativos para modernizar a advocacia sem comprometer a ética profissional e realiza um paralelo com as normativas de outros países. Conclui-se que o Provimento 205/2021 equilibra a necessidade de modernização com a preservação dos valores éticos que beneficiam tanto os advogados quanto a sociedade.