ANÁLISE DOS IMPACTOS DO MARKETING PARA EMPRESAS DE ENGENHARIA CIVIL NO ALTO SERTÃO PARAIBANO

Abstract

O atual contexto do mercado da construção civil traz consigo desafios para empreendedores do ramo. O cenário vivenciado representado pela alta competitividade e a oferta maior que a demanda, requer flexibilidade de empresas de engenharia para que sejam realizadas as mudanças necessárias, e o papel do marketing é vital neste processo. O presente trabalho realizou um estudo de marketing em uma empresa de engenharia civil localizada no Alto Sertão Paraibano, e apresenta os métodos utilizados com a finalidade de obter um bom desempenho da empresa, focado em atingir metas organizacionais e agregar valor na imagem da empresa, com a perspectiva de atrair e fidelizar clientes. A tipologia da pesquisa aplicada foi de caráter exploratória visando uma análise quali-quantitativa sobre os impactos gerados pela adoção do marketing, sendo obtido resultados motivadores, alcançando melhorias em diversos aspectos, como por exemplo: aumento do alcance ao público alvo, melhorias nas parcerias, melhorias no meio de comunicação, dentre outros. Todos os dados levantados nesta pesquisa servirão de base para que as empresas de engenharia da região entendam melhor sobre o mercado regional neste setor, alavancando as possíveis vantagens e desvantagens ao investir marketing nos seus negócios, uma vez que esta prática é pouco explorada no âmbito da engenharia civil.