O PAPEL DOS SISTEMAS DE MARKETING NO BEM-ESTAR DA SOCIEDADE

Abstract

As discussões sobre o papel dos sistemas de marketing na sociedade têm sido recorrentes na academia. Há pesquisadores que entendem que o Marketing é parte do problema e há quem argumente que ele contribui para a solução do problema. Os sistemas de marketing operam de forma abrangente, e essa ação impacta a sociedade. O objetivo deste ensaio é discutir o papel dos sistemas de marketing na qualidade de vida e no bem-estar subjetivo da sociedade brasileira, uma vez que existe uma lacuna teórica nessa área, pois a maioria dos estudos não traz a discussão aqui proposta. Para tanto, utilizou-se como metodologia a revisão da literatura sobre o bem-estar do consumidor e as influências dos sistemas de marketing na qualidade de vida e no bem-estar subjetivo da sociedade. Os resultados da revisão da literatura mostram que os sistemas de marketing desempenham um papel importante na promoção da qualidade de vida e do bem-estar da sociedade, pois suas funções promovem o desenvolvimento econômico e social nas comunidades. Como contribuição, este ensaio traz o avanço para a discussão do tema proposto e para a busca de formação de um arcabouço teórico voltado para a realidade brasileira