DISNEY: O FAN ART COMO ESTRATÉGIA DE BRANDING NO LANÇAMENTO DE PRODUTOS ASSERTIVOS

Abstract

O branding cada vez mais vem sendo utilizado para nortear as estratégias organizacionais. Paralelamente, o colecionismo passou a ganhar destaque estratégico neste universo, considerando o real envolvimento dos colecionadores com seus itens de interesse, alcançando níveis criativos e artísticos em suas diferentes formas de expressão, como é o caso dos fab art. Marcas como a Disney, têm visto o universo colecionador como uma possível estratégia de negócio na construção de produtos mais assertivos. Como objetivo, este estudo busca analisar os fab art criados pelos colecionadores membros do grupo do Facebook, Limited Edition Disney Dolls e sua influência quanto aos lançamentos oficiais das bonecas Limited Edition e Designer Collection da Disney. Para tal, a metodologia implica em uma abordagem qualitativa, natureza aplicada, objetivo exploratório com procedimento netnográfico para coleta dos dados e análise dos conteúdos. Os resultados apontam que o colecionismo é uma importante estratégia de branding para a Disney e que existem fortes indícios de influência entre o conteúdo gerado na comunidade de colecionadores e as bonecas lançadas oficialmente pela marca. A limitação do estudo é a não existência de declaração explicita por parte da Disney neste contexto, apesar das análises e evidências. Logo, sugere-se que novos estudos sejam feitos junto à marca com a finalidade de comparar os resultados, dentre outras possibilidades de análises.