Spor Pazarlamasında Açık Hava Reklamcılığı: Likit Reklam Panosu Örneği

Abstract

Çalışmada, spor markaları arasında ilk defa Adidas tarafından gerçekleştirilen likit reklam panosu içeriğinde ki göstergelerin düz ve yan anlamlarının ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Çalışma grubunu, Adidas markasının açık hava reklamlarını sosyal ağlar aracılığı ile tüketicilere sunduğu videolar oluşturmaktadır. Örneklemi ise Adidas markasının likit reklam panosu kapsamında yer alan 1 tane reklam videosu oluşturmuştur. Örneklemin belirlenmesinde yoğunluk örneklem yöntemi kullanılmıştır. Yoğunluk örneklemi, olağandışının aksine araştırmaya konu edinilen ve en zengin bilgileri kapsayan örneklerdir. Yoğunluk örneklemini genellikle heuristik yaklaşımı içeren çalışmalar kullanmaktadır. Heuristik yaklaşım, bireylerin tecrübelerini araştıran kişi ile olgular arasındaki öznel ve yaratıcı ilişkiler kurabilmesini sağlayan tek araştırma yaklaşımı olarak kabul edilmektedir. Bulgular kısmında yer alan video; “Adidas markası ve Dünya’nın ilk yüzülebilir likit reklam panosu” şeklinde ifade edilmiştir. “Temel Nitel Araştırma Modeli” kullanılmıştır. Çalışmada veri toplama aracı olarak “Doküman İncelemesi” tekniği uygulanmıştır. Çalışma kapsamı çerçevesinde yer alan görüntüler; Peirce’nin Üçlü Semiotik Modeli ve Barthes'in İki Anlamlandırma Düzeyi’ne göre oluşturulan göstergebilim analiz tablosunda incelenmiştir. Sonuç olarak bu çalışmada; Adidas markası, dil, din ve ırk ayırt etmeksizin kadınların toplum içerisinde yüzme sporunu rahat ve özgür bir şekilde gerçekleştirilmesini sağlayabilmek, kadınlara özgü yüzme kıyafetlerinin tanıtımını yapabilmek ve markanın yaratıcılık imajını yansıtabilmek için likit reklam panosunu kullanmıştır.