Mezcla de mercadotecnia aplicada a la reducción de desechos plásticos

Abstract

El plástico se ha convertido en 50 años en un material indispensable en la vida del hombre. El volumen de desechos que genera este material, se volvió uno de los problemas más importante de la contaminación de los ámbitos naturales, causando daños irreversibles por micro-plásticos a la cadena alimenticia, y por macro-plásticos a las especies marinas y terrestres. Hasta ahora se ha enfatizado mucho el papel del consumidor y su responsabilidad en aportar una respuesta adecuada al final de la vida útil de los plásticos, sin embargo, poco si no es que ninguna investigación se ha interesado en el papel que juega la mercadotecnia en esta problemática. Uno de los componentes de este conflicto, es que esta disciplina es una función organizacional que influye completamente en el ciclo de vida del producto desde su concepción, por lo tanto, este artículo busca aportar propuestas concretas del cómo la mercadotecnia puede contribuir a la reducción y manejo de los desechos plásticos. Con base en esta problemática, se realizó una revisión de la literatura en cuanto a la relación de la mercadotecnia con el plástico, y se analizaron los reportes de distintos organismos sin fines de lucro, instituciones reconocidas, y empresas del área del reciclaje investigando los retos principales que plantea la organización actual de la industria plástica y las soluciones potenciales a la generación de este tipo de desechos. Posteriormente a la revisión de la literatura, se analizaron las implicaciones de dicha información desde el punto de vista de la mercadotecnia, para elaborar una serie de propuestas destinadas a disminuir concretamente la cantidad de desechos plásticos producidos. Estas propuestas se organizan con base en la definición de la mezcla de mercadotecnia, a saber: el Producto, el Precio, la Promoción y la Plaza (4 Ps). Para cada una de las 4 Ps, se establecen recomendaciones tales como materiales a privilegiar, criterios de fijación de precio, tipos de comunicación posibles y efectos en la logística. Adicionalmente, se proporcionan ejemplos concretos para el manejo de este tipo de problemas.