Türkiye’nin Kültürel Diplomasi Yaklaşımında Televizyon Dizilerinin Rolü ve Önemi: Macaristan Özelinde Bir Saha Araştırması

Abstract

Kamu diplomasisi, son dönem siyasal iletişim çalışmalarının ana damar konularından biridir. Özellikle uluslararası siyasal iletişim faaliyetlerindeki hükümet ve hükümet dışı aktörlerin varlığı kamu diplomasisi çalışmalarına artan ilgiyi beraberinde getirmiştir. Türkiye’de de dünyadaki gelişmelere paralel olarak, son dönemlerde kamu diplomasisi çalışmalarının önemi daha da artmıştır. Geniş bir uygulama alanı olan kamu diplomasinin öne çıkan alt alanlarından biri kültürel diplomasidir. Bu çalışma, Türkiye’nin kültürel diplomasi incelemelerine katkı sunmayı hedeflemektedir. Bu amaçla çalışma Türkiye’nin kültürel diplomasi yaklaşımında popüler tartışma konularından biri olan, televizyon dizilerinin Macaristan’daki izleyiciler özelinde yansımasını ortaya koyması açısından önem taşımaktadır. Bu amaçla araştırma 20 Aralık 2020-10 Mayıs 2021 tarihleri arasında Macaristan’ın Budapeşte ve Kaposvár şehirlerinde gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın amacına bağlı olarak araştırmada yarı yapılandırılmış mülakat tekniğinden yararlanılmıştır. Katılımcılarla görüşmeler kartopu örneklem tekniği vasıtasıyla gerçekleştirilerek 17 kişi ile sınırlandırılmıştır. Veriler, yapılan derinlemesine görüşmeler ile toplanmış ve betimsel analiz ile çözümlenmiştir. İngilizce ve Macarca gerçekleştirilen mülakatlar analiz edildiğinde, dizilerin Türkiye’nin uluslararası görünürlüğü artırdığı ve olumlu algı yarattığı, sanal cemaatlerin oluşmasını sağladığı ve markalaşmaya ciddi oranda katkı sunduğu ortaya çıkmıştır.