Affiliation:
1. Poznan University of Economics and Business
Abstract
Kupowanie podrobionych produktów
stanowi poważne wyzwanie dla przemysłu, polityki gospodarczej i stanowienia
prawa. Z tego powodu problematyka ta przyciąga uwagę wielu naukowców,
badających jej przyczyny i konsekwencje. Głównym problemem badawczym
artykułu było określenie, w jakim zakresie poziom ceny, który może wskazywać na
podrobienie produktu, podlega moderującemu wypływowi efektu zakotwiczenia,
poziomu znajomości marki oraz przekonań moralnych nabywcy. Przeprowadzony eksperyment
wykazał, że poziom ceny sugerujący nabywcy podrobienie produktu nie jest stały.
Zależy do znajomości marki oraz dostępności informacji o cenie produktu
oryginalnego. W bardzo małym stopniu zależy od przekonań moralnych. Nawet
kupujący posiadający silne przekonania moralne szacowali ceny sugerujące
podrobienie produktu na relatywnie wysokim poziomie. Oznacza to, że byli
podatni na podrabiane produkty nie mniej niż inni nabywcy.
Publisher
Towarzystwo Naukowe Organizacji i Kierownictwa