La red social X como canal de difusión del Podcasting

Abstract

La actualidad digital viene marcada por el protagonismo de los contenidos sonoros. Este texto aborda la relación entre plataformas de audio y redes sociales, centrándose en la comunicación y la interacción a través de X (Twitter). La vinculación entre redes y audio está escasamente investigada a pesar de la popularidad que están alcanzando los podcasts, especialmente entre el público joven que es, al mismo tiempo, gran consumidor de redes sociales. Este artículo pretende conocer las oportunidades que ofrecen las redes para la difusión de contenidos sonoros y la posible atracción de una audiencia potencial significativa. La relevancia de las redes sociales como espacios de encuentro para los oyentes es cada vez mayor: crean comunidades dinámicas y fomentan la interactividad. En este contexto, el objetivo es conocer cómo las principales plataformas de creación y distribución de audio en España utilizan X para publicitar sus contenidos y conectarse con su audiencia con un planteamiento metodológico cuantitativo, respaldado por una muestra amplia (33.584 tuits). Se concluye que las plataformas de audio que sacan provecho a las posibilidades de la red social, que coinciden con contenidos vinculados con el entretenimiento y los géneros conversacionales, generan mayor enganche y participación de la audiencia.