ВПЛИВ РЕКЛАМНОЇ ФОТОГРАФІЇ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ У КОНТЕКСТІ ПОВЕДІНКОВОЇ ЕКОНОМІКИ

Abstract

Розглянуті основні принципи поведінкової економіки і їх застосування у сфері маркетингу та реклами до вивчення поведінки споживачів. Показано, що для формування поведінкової моделі споживача вирішальне значення має інформаційна складова, провідним її джерелом залишається реклама. Рекламне повідомлення (звернення) є домінуючим елементом процесу комунікації. Візуальна і вербальна інформація в рекламному повідомленні, як правило, поєднуються, щоб забезпечити ефективність реклами, однак невербальні канали наразі отримують пріоритет, а тренд на візуалізацію, зокрема фотовізуалізацію, лише посилюється. Зазначено, що рекламний вплив на поведінку споживача відбувається за допомогою різних психологічних методів. Водночас показано, що поведінкова економіка також використовує дієві технології впливу на економічну поведінку людей, зокрема, вибір споживача. Представлено результати дослідження впливу фотографії в рекламі на поведінку споживачів. Розглянуто особливості рекламної фотографії. Установлено, що в рекламних кампаніях фотоконтент відіграє критичну роль у приверненні та утримання уваги, трансляції повідомлення, створення емоційного зв’язку, підвищення довіри і лояльності споживачів, сприянні створенню й популяризації іміджу товару та диференціації продукту чи послуги бренду. О, що в сучасних умовах технології та інструменти поведінкової економіки (фреймінг, ефекти, евристики чи пастки) доцільно використовувати при розробці рекламного фотоконтенту, що сприятиме підвищенню ефективності рекламних кампаній, розробці маркетингових стратегій в цілому.