Comunicación digital y fomento del emprendimiento rural femenino en Manabí, Ecuador

Abstract

Tradicionalmente, el emprendimiento ha tenido falencias en cuanto a la aplicación de la comunicación digital como estrategia de bajo costo para la difusión de los modelos de negocios, así como los productos y servicios ofertados por el emprendimiento rural femenino. Si bien se ha establecido que, en la provincia de Manabí, el emprendimiento rural en general ocupa un segmento importante dentro de las actividades económicas, es notable que un porcentaje de estos negocios no son sostenibles en el tiempo, lo cual se asocia a la falta de una cultura organizacional de administración de negocios, incluyendo en este tópico la ausencia de estrategias de comunicación digital, que en la actualidad son la vía más oportuna para conectar a las emprendedoras y clientes. Por ende, el presente trabajo de titulación tiene como objetivo establecer el efecto de comunicación digital en el fomento del emprendimiento rural femenino en Manabí, Ecuador. En cuanto al diseño metodológico, se utilizará el método descriptivo con un enfoque cuantitativo; para ello, se aplicarán encuestas dirigidas a las emprendedoras rurales de la provincia de Manabí. La encuesta tendrá como finalidad conocer si estos emprendimientos utilizan los medios de comunicación digital para promocionar y difundir sus negocios. Los resultados generados en el instrumento de investigación permitirán conocer si los emprendimientos rurales femeninos de la provincia utilizan los medios de comunicación digital para promocionar y difundir sus modelos de negocios. Además, será posible identificar el rol que ocupan los medios de comunicación digital como estrategias de promoción del emprendimiento rural femenino. Palabras claves: Comunicación digital, emprendimiento rural, estrategia, negocio.