Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh e-marketing terhadap comptetitive advantage melalui kinerja Marketing. Penelitian ini menggunakan data primer yaitu kuesioner. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 74 UMKM di Provinsi Jawa Timur. Uji kualitas data dan analisis data menggunakan teknik Partial Least Square (PLS) dengan software WarpPls 5.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan e-marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap comptetitive advantage, penggunaan e-marketing berpengaruh positif dan signifkan terhadap kinerja marketing dan penggunaan e-marketing berpengaruh positif dan signifkan terhadap comptetitive advantage melalui kinerja marketing.
Reference38 articles.
1. Ainin, S., Parveen, F., Moghavvemi, S., Jaafar, N. I., & Shuib, N. L. M. (2015). Factors influencing the use of social media by SMEs and its performance outcomes. Industrial Management and Data Systems. https://doi.org/10.1108/IMDS-07-2014-0205
2. Google Scholar
3. Bank Indonesia. (2015). Profil Bisnis Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Jakarta: Bank Indonesia dan Lembaga Pengembangan Perbankan Indonesia.
4. Braojos-Gomez, J., Benitez-Amado, J., & Javier Llorens-Montes, F. (2015). How do small firms learn to develop a social media competence? International Journal of Information Management. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2015.04.003
5. Google Scholar