Geração millennials e economia compartilhada: um novo olhar sobre o significado simbólico do consumo

Abstract

Cada vez mais, busca-se o entendimento do simbolismo dos produtos, dos hábitos e escolhas do consumidor  e da compreensão do papel do consumo. Nesse contexto, o objetivo deste artigo é entender como se dá o simbolismo do consumo de jovens da geração millennials a partir do advento da economia compartilhada. Já os objetivos específicos são: i) Compreender o modo como os jovens da geração millennials entendem o consumo simbólico; ii) Analisar como se dá a aceitação da economia compartilhada por parte dos jovens da geração millennials; e iii)  Verificar novas formas de expressão de um status social por parte dos jovens da geração millennials, no contexto do compartilhamento de produtos, em contraposição à posse dos mesmos. As análises obtidas mostram que os jovens se apropriam dos produtos como parte da construção das identidades pessoais traduzindo-se muitas vezes pela ostentação que hoje é  realizada por meio das redes sociais. Quanto à adesão à economia compartilhada, percebeu-se que os jovens especialmente os de maior renda, são favoráveis a esse modelo de negócios, apesar de possuírem restrições, especialmente relacionadas a produtos considerados de uso mais pessoal.