O marketing social frente à Pandemia de COVID-19

Abstract

Notório é que, ao longo de pouco mais de 100 anos, o marketing tem sofrido alterações, sobretudo na área conceitual, causando assim confusão no uso correto das expressões e utilização destas. Saber diferenciar o marketing societal do marketing social é importante para que estes sejam utilizados de forma a atingir os objetivos que lhes são propostos conceitualmente. O marketing societal tem seu foco na aceitação de um produto, enquanto o marketing social está voltado para uma causa que possa produzir uma mudança no comportamento social. Dada a problemática da pandemia que assolou o mundo, desde dezembro de 2019, nota-se a importância do marketing social no intento de provocar mudanças de comportamento dos cidadãos. Este ensaio teórico tem como objetivo mostrar a importância do marketing social frente à pandemia de COVID-19. Ainda objetiva conceituar de forma clara marketing societal e marketing social, bem como mostrar a problemática social causada pelo novo coronavírus.