Encuestas electorales y prensa escrita en la elección presidencial de 2012 / Electoral polls and the press in the presidential election of 2012

Abstract

Este trabajo argumenta que las encuestas electorales son un importante factor de la competencia electoral y contribuyen a dar confianza en los resultados electorales. A partir de este argumento examinamos las encuestas que la prensa escrita contrató con empresas especializadas y luego publicó sobre las preferencias electorales en la elección presidencial mexicana de 2012, cuestionando ¿qué tanto acertaron en la predicción de los resultados? Nuestra respuesta es que las encuestas realizadas y publicadas por la prensa escrita acertaron en la predicción del candidato ganador, pero fallaron en la predicción del peso electoral que correspondió tanto al ganador como a los otros candidatos que participaron en la elección. Para construir esta respuesta hicimos un seguimiento de los resultados de las encuestas realizadas y publicadas en tres diarios de circulación nacional durante los 90 días de la campaña electoral, es decir, del 30 de marzo al 27 de junio de 2012. Sostenemos que es necesario que en futuros procesos electorales se aumenten los niveles de predictividad, no sólo respecto del candidato ganador, también de la distribución de las preferencias electorales de los ciudadanos. This paper is based upon the argument that the electoral polls are an important element in the electoral competence and contributes to the confidence of the electoral results. Based on this argument we examine the polls that the press hired and published with specialized enterprises in the 2012 presidential election. We establish two questions: Did the polls predict the winner of that competition? And how close the polls were respect the numbers of the different candidates in the election? Our answer is that the polls did predict the winner, but failed in the prediction on the relative importance of each candidate. In our research, we followed the polls made and published in three national journals during the 90 days of the campaign, from march 30 to june 27 of 2012. We think that have the polls to improve their predictability of the electoral preferences of the citizens, particularly the distance between the candidates.