ULUSLARARASI PAZARLAMADA MARKALAŞMA:MAC VE PASTEL KOZMETİK FİRMALARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA-Reference-Cited by-同舟云学术

ULUSLARARASI PAZARLAMADA MARKALAŞMA:MAC VE PASTEL KOZMETİK FİRMALARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA

Published:2023-10-18 Issue:2 Volume:7 Page:265-292
ISSN:2618-592X
Container-title:Enderun
language:
Short-container-title:

Author:

MEMİŞ Salih¹^ORCID,KESKİN Gamze^ORCID

Affiliation:

1. GİRESUN ÜNİVERSİTESİ

Abstract

Bu çalışma, marka faydasının kozmetik ürün satın alma boyutlarına ve sosyal medya pazarlama aktivitelerine olan etkisini inceleyen, nicel verilere dayalı bir araştırmayı kapsamaktadır. Uluslararası pazarda iyi bir konumda, fiyat düzeyi yüksek bir marka olan Mac kozmetik markası ile Türkiye’de yerel pazarda üretilen, ancak uluslararası pazarda da iyi bir konuma gelmiş olan Pastel markası üzerinden 401 adet anket verisi ile analiz edilerek incelenmiştir. Toplanan veri üzerinde uygulanan regresyon analizleri neticesinde marka faydası ve kozmetik ürün satın alma boyutları ile, marka faydası sosyal medya pazarlama aktiviteleri arasında ve kozmetik ürün satın alma boyutları ile sosyal medya pazarlama aktiviteleri üzerinde de istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Publisher

Journal of Enderun

Reference23 articles.

1. Bayat, M. (2022). Hazcı ve Faydacı Satın Alma Arasındaki İlişkinin Demografik Faktörler Açısından İncelenmesi: Kozmetik Sektörü Üzerine Bir Uygulama, Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi. 11(1). 10-30.

2. Chan, Y. Y. & Mansori, S. (2016). Factor that Influences Consumers' Brand Loyalty Towards Cosmetic Products, Journal of Marketing Management and Consumer Behavior, 1(1), 12-29.

3. ÇABUK, S. ve SÜDAŞ, H. 2013. Çevreci Bir Bakış Açısıyla Kadın Tüketicilerin Kozmetik Ürün Tüketim Davranışlarının İncelenmesi. Çağ Üniversitesi. Sosyal Bilimler Dergisi. 10(1).

4. Çomoğlu, T. (2012). Kozmetikler. Marmara Pharmaceutical Journal, 16: 1-8.

5. Dölarslan, E. Ş. (2012). Bir Marka Kişiliği Ölçeği Değerlendirmesi. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi. 67(2), 1-28.