Tehnike za zagotavljanje veljavnosti in zanesljivosti podatkov v marketinških raziskavah in analiza podatkov v marketingu-Reference-Cited by-同舟云学术

Tehnike za zagotavljanje veljavnosti in zanesljivosti podatkov v marketinških raziskavah in analiza podatkov v marketingu

Published:2023-09-08 Issue: Volume: Page:
ISSN:
Container-title:
language:
Short-container-title:

Author:

Milfelner Borut^ORCID

Abstract

Znanstvena monografija »Tehnike za zagotavljanje veljavnosti in zanesljivosti podatkov v marketinških raziskavah in analiza podatkov v marketingu« se osredotoča na zbiranje informacij za marketinške namene v organizacijah in zagovarja znanstveni pristop pri merjenju marketinških konceptov. Utemeljuje znanstvene principe kvantitativnega merjenja v marketingu za zagotavljanje natančnih in zanesljivih podatkov ter metode za analizo podatkov v marketingu. Obravnavane so tudi napredne tehnike analiziranja podatkov, kot so modeliranje strukturnih enačb, s katerimi merimo vplive latentnih spremenljivk, ki lahko so v vlogi odvisne, kot tudi neodvisne spremenljivke. Monografija vsebuje sedem poglavij, ki obsegajo razumevanje informacijskega sistema v marketingu, tržne naravnanosti, teorije merjenja v marketingu, veljavnosti in zanesljivosti merilnih lestvic, metode za preverjanje povezav med parametričnimi in neparametričnimi spremenljivkami ter modeliranje strukturnih enačb.

Publisher

Univerza v Mariboru, Univerzitetna založba

Reference102 articles.

1. Aaker, D. A. (1988). Strategic Marketing Management (2nd ed.). New York: John Wiley and Sons.

2. Aaker, D. A., Kumar, V., & Day, G. S. (2001). Essentials of Marketing Research. New York: John Wiley & Sons.

3. Artenjak, J. (1997). Poslovna statistika. Maribor: Ekonomsko-poslovna fakulteta.

4. Specification, evaluation, and interpretation of structural equation models;Bagozzi;Journal of the Academy of Marketing Science,2012

5. Baker, M. J., Black, S. D., & Hart, S. J. (1994). Competitive success in sunrise and sunset industries. V. J. Sunders (ur.), The Marketing Initiative. London: Prentice Hall.