Author:
Kinanti Sri,SAPUTRA Asron
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk bisa mengetahui pengaruh antara celebrity endorser, brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk scarlett whitening di Kota Batam. Riset ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode . terdapat 375 responden yang diambil didalam penelitian ini, dengan populasi pembeli atau pengguna yang tertarik membeli produk scarlett whitening yang berada di Kecamatan Sekupang, Kota Batam dan berusia 15-29 tahun. Teknik dalam memnetukan dan menarik sampel sebagai data peneliti memanfaatkan purposive sampling. Dengan menyebarkan kuesioner serta mengumpulkan data, dari penyebaran tersebut peneliti menggunakan kuesioner dengan skala likert. Uji kualitas data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji pengaruh dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi (R2), sedangkan uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan (uji t) dan (uji F) dengan menggunakan software program SPSS versi 25. Hasil Koefisien determinasi (R2) yang diperoleh adalah variabel celebrity endorser, brand image dan kualitas produk berpengaruh 54,9% terhadap keputusan pembelian. Dari hasil uji t dan uji f, maka dapat di simpulkan bahwa secara parsial celebrity endorser, brand image dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, serta secara simultan celebrity endorser bradn image dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Publisher
Komunitas Dosen Indonesia
Reference25 articles.
1. Anam, Muhammad Syariful, Dian Luthvita Nadila, Tara Ayu Anindita, and Rina Rosia. 2021. “Pengaruh Kualitas Produk , Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra ( Studi Kasus Pada Mahasiswa IAIN Salatiga ).” Muhammad Syariful Anam. 4(1):120–36.
2. D, Pradika N., Setiawan M. B, Nurul Dwi Pradika, and Mulyo Budi Setiawan. 2022. “Pengaruh Celebrity Endorsement, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow (Di Toko Asa Beauty Ms Glow Semarang.” Jurnal Ilmiah Indonesia 7(1):861–71.
3. Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Edisi 9. Semarang.
4. Gloria Narida, Marshelia. 2019. “Brand Image Dalam Persaingan Iklan E-Commerce Dengan Menggunakan Brand Ambassador (Analisis Semiotika Iklan Shopee ‘Bisa Tuku Saiki’ versus Tokopedia x BTS) Brand Image in the Competition of E-Commerce Advertising with Brand Ambassador (Semiotic Analysis .” Journal Of Media and Communication Science 3(1):12–25.
5. Iwan, and Asron Saputra. 2020. “Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indocafe Pada Pt Prima Bintang Distribusindo.” Magisma: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis 8(2):17–24. doi: 10.35829/magisma.v8i2.94.