Türkiye’nin Ülke İmajı ile Genel Ürün İmajının Yerli Otomobil TOGG’un Algılanan Ürün İmajına ve Satın Alma Tutumuna Etkisi-Reference-Cited by-同舟云学术

Türkiye’nin Ülke İmajı ile Genel Ürün İmajının Yerli Otomobil TOGG’un Algılanan Ürün İmajına ve Satın Alma Tutumuna Etkisi

Published:2022-07-06 Issue: Volume: Page:
ISSN:2651-3234
Container-title:Bingöl Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
language:tr
Short-container-title:BİİBFAD

Author:

TİLKİ İlay¹,BOZKURT Bilgehan²,AKTAN Murat¹,KOÇAK Ahmet³

Affiliation:

1. MUĞLA SITKI KOÇMAN ÜNİVERSİTESİ

2. DENİZ KUVVETLERİ KOMUTANLIĞI

3. BİNGÖL ÜNİVERSİTESİ, İKTİSADİ VE İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ

Abstract

Uluslararası pazarlama literatüründe, ürünlerin algılanan imajlarının tüketicilerin algıladıkları ülke imajı ve genel ürün imajından etkilendiği konusunda genel bir uzlaşı görülmektedir. Türkiye’nin Otomobili Girişim Grubu’nun TOGG adını verdiği yerli otomobilin iki modeli, oldukça rekabetçi olan otomotiv piyasasına 2024 yılına kadar arz edilecektir. Buradan yola çıkan bu araştırma, TOGG markasının algılanan ürün imajını ve satın alma niyetini, Türkiye’nin genel ürün ve ülke imajı kapsamında incelemeye çalışmıştır. 366 kişiden elde edilen veri ve uygulanan Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) ile, Türkiye’nin ülke imajı ile genel ürün imajının TOGG’un algılanan ürün imajına etkisi olduğu ortaya konulmuştur. Bunun yanı sıra, TOGG’un algılanan imajının da satın alma niyeti üzerine anlamlı ve pozitif bir etkisi olduğu gözlenmiştir. Araştırma bulguları kapsamında, teorik ve otomotiv sektörüne yönelik birtakım öneriler sunulmuştur.

Publisher

Bingol Universitesi

Subject

Pharmaceutical Science

Reference62 articles.

1. Abu-Alkeir, N.I., Area, S. & Jordan, A., (2020). Factors Influencing Consumers Buying Intentions Towards Electric Cars: The Arab Customers’ Perspective, International Journal of Marketing Studies, 12(2), doi.org/10.5539/ijms.v12n2p127.

2. Achabou, M.A., Dekhili, S. & Hamdoun, M. (2021). How the country of origin cue affects consumer preference in the case of ecological products: an empirical study in two developing countries. Journal of Strategic Marketing, pp.1-17.

3. Aktan, M. (2013). Kamuoyunun Yerli Otomobil Projesini Algısı. Öneri Dergisi, 10(39), 1-9.

4. Aktan, M. (2015). Ülke Kişiliği ile Genel Ürün İmajının Tüketici Davranışı Üzerine Etkisi: Japonya, Güney Kore, Çin Halk Cumhuriyeti ve Türkiye Örneği. Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.

5. Aktan, M., & Anjam, M. (2021). A Holistic Approach to Investigate Consumer’s Attitude toward Foreign Products: Role of Country Personality, Self-Congruity, Product Image and Ethnocentrism. Journal of International Consumer Marketing, 1-17.

Cited by 1 articles. 订阅此论文施引文献订阅此论文施引文献，注册后可以免费订阅5篇论文的施引文献，订阅后可以查看论文全部施引文献

1. Electrical Vehicles in the Context of Sustainability: An Analysis Through Social Media Platforms;Contributions to Management Science;2024