Émergence de sens multiples dans le discours : sur l’exemple des structures lexico-syntaxiques des slogans

Abstract

Cette étude se situe à l’interface entre l’analyse du discours, la pragmatique et la syntaxe. Elle a pour objectif de montrer l’existence de multiples interprétations du signifiant linguistique dans les slogans. L’analyse des slogans dans notre étude fait ressortir d’une part, le caractère intensif des structures lexico-syntaxiques partagées par les slogans relevant de la publicité verte et sociale, et d’autre part, l’existence du potentiel interprétatif du signifiant linguistique, en corrélation avec le signifiant iconique dans les slogans. Outre la modalité, le choix de certains éléments linguistiques ainsi que les effacements en surface sont source d’implicite et font émerger l’apparition de sens multiples, et donc de la face cachée du slogan, comparable à celle d’un iceberg.