Film Pazarlama Stratejilerinde Transmedya Etkisi: Barbie Örneği-Reference-Cited by-同舟云学术

Film Pazarlama Stratejilerinde Transmedya Etkisi: Barbie Örneği

Published:2024-03-25 Issue:1 Volume:24 Page:56-75
ISSN:2757-9425
Container-title:Abant Sosyal Bilimler Dergisi
language:
Short-container-title:

Author:

Akdemir Dilek Buket¹^ORCID,Çelimli Akgül Azime Ayşenur²^ORCID

Affiliation:

1. HASAN KALYONCU ÜNİVERSİTESİ

2. ISTANBUL AYDIN UNIVERSITY

Abstract

Transmedya araçlarından biri olan sinema, reklam faaliyetlerini tutundurma amacıyla aktif olarak kullanılırken, son yıllarda sosyal medyayı kullanması dikkat çekmektedir. Bu çalışmanın konusu olan Temmuz 2023’te vizyona giren Barbie filmi yapımcıları, geleneksel reklam mecralarının ötesinde dijital dünyada bir Barbie ekosistemi oluşturmayı hedefleyerek dünyanın dört bir yanında Instagram Influencerları ile anlaşma yapmıştır. Pazarlama bütçesinin filmin yapım maliyetinden yüksek olması sinemada reklam faaliyetlerinin önemini kanıtlar niteliktedir. Araştırmada Barbie’nin resmi Instagram ve Youtube kanalı ile Türkiye’de en çok izlenen Barbie içerikli Reels’ların karşılaştırması yapılmıştır. Farklı kategorilerde Türkçe içerik üreten amaçlı örneklemle seçilen 5 influencerın reelsları içerik çözümlemesi yöntemiyle incelenmiştir. Transmedya hikâye anlatıcılığında kullanılan 10 maddeye göre videoların içerikleri tablolaştırılarak yorumlanmıştır. Barbie filmi örneğiyle, transmedya bünyesinde ürünün de ötesine geçen dijital içerik üreticilerinin (influencerların) hazırladığı içerikler, yeni bir pazarlama stratejisi olarak değerlendirilmesi söz konusu tartışmalardandır.

Publisher

Abant Izzet Baysal University Graduate School of Social Sciences

Reference48 articles.

1. About Barbie . (2023, 08 14). barbie: 2 http://www.barbiemedia.com/about-barbie/history.html, adresinden alındı

2. Adorno, T. W. (2005). Culture industry reconsidered. T. W. Adorno içinde, The Culture Industry: Selected Essays on Mass Culture (s. 98-107). London: Routledge.

3. Adorno, T. W. (2011). Kültür Endüstrisi Kültür Yönetimi. (N. Ülner, M. Tüzel, & E. Gen, Çev.) İstanbul: İletişim Yayınları.

4. Adorno, T. W., & Horkheimer, M. (2014). Aydınlanmanın Diyalektiği. (N. Ülner, & E. Öztarhan Karadoğan, Çev.) İstanbul: Kabalcı Yayınları.

5. Akyol, M., & Kuruca, Y. (2015). Sinema Filmlerinin Pazarlanmasında Sosyal Medyanın Kullanımı. Akademik Yaklaşımlar Dergisi, 6(1), s. 64-92.