Author:
Nuraini Khofifah,Abadiyah Rifdah
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan Produk Ramah Lingkungan dan Labelisasi Halal terhadap keputusan pembelian melalui citra merek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan melibatkan 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan menggunakan Google Form, dan analisis data dilakukan dengan program SPSS Statistik versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Produk Ramah Lingkungan memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Citra Merek, serta Labelisasi Halal juga memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Citra Merek. Selain itu, Citra Merek memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Produk Ramah Lingkungan dan Labelisasi Halal juga memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek. Hasil ini menunjukkan pentingnya faktor-faktor tersebut dalam meningkatkan keputusan pembelian mie instan ramah lingkungan di Indonesia, yang dapat menjadi acuan bagi strategi pemasaran produk ramah lingkungan dan berlabel halal.
Publisher
Penerbit Jurnal Indonesia
Reference25 articles.
1. A. I. Lohonusa dan Y. Mandagie, “Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu ‘ Converse’ Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas SAM Ratulangi Manado,” J. EMBA, vol. Vol. 9 No.4, no. 4, hal. 511–520, 2021, [Daring]. Tersedia pada: file:///C:/Users/kadek/Downloads/iogi2018,+03.+Anjani+Inttan+Lohonusa.+OK.pdf
2. A. T. Wilia, “2022,” vol. 10, no. 2021, hal. 1227–1236, 2022.
3. D. F. Priyanka, “Pengaruh Green Product Dan Green Promotion Terhadap Brand Image Pt Suzuki Indomobil Di Kota Padang,” J. Ecogen, vol. 2, no. 2, hal. 165, 2019, doi: 10.24036/jmpe.v2i2.6677.
4. D. G. Gunawan, “Pengaruh Label Halal, Electronic Word Of Mouth Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Safi Melalui Brand Image Dan Brand Trust,” J. Ilm. Ekon. Islam, vol. 8, no. 1, hal. 815, 2022, doi: 10.29040/jiei.v8i1.4508.
5. E. Karla dan Stevianus, “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo,” UG J., vol. 16, hal. 10–15, 2022.