Affiliation:
1. ANADOLU ÜNİVERSİTESİ
2. KARAMANOGLU MEHMETBEY UNIVERSITY
Abstract
Femvertising uygulamaları 1990’lı yıllardan bu yana pazarlama ve reklamcılıkta artan bir şekilde kullanılmakla birlikte son yıllarda bu uygulamaların özgünlüğü sorgulanır olmuştur. Bu çalışma femvertising uygulamalarında samimiyetin bir göstergesi olan marka-amaç uyumunun satın alma ve yönlendirme niyetleri üzerindeki etkilerini reklama yönelik tutum üzerinden incelemektedir. Bu süreçte sosyal kimliğin (kendini feminist tanımlama) düzenleyici etkileri de değerlendirilmiştir. Çalışma için geliştirilen modeli test etmek için 232 katılımcıdan anket aracılığı ile çevrimiçi ortamda veri toplanmıştır. Elde edilen bulgular marka-amaç uyumunun reklama yönelik tutumu belirlemede önemli bir faktör olduğunu, reklama yönelik tutumun da satın alma ve paylaşma niyeti üzerinde anlamlı ve olumlu yönde etkisi olduğunu göstermiştir. Ayrıca, bulgular paylaşma niyetinin reklama yönelik tutum yanında satın alma niyetinden de etkilendiğini ve sosyal kimliğin bu süreçte düzenleyici rol oynadığını göstermektedir. Araştırmadan elde edilen sonuçların literatüre katkıları tartışılmıştır.
Reference107 articles.
1. Aaker, D. A., & Keller, K. L. (1990). Consumer evaluations of brand extensions. Journal of Marketing, 54(1), 27- 41. https://doi.org/10.1177/002.224.299005400102
2. Abitbol, A., & Sternadori, M. (2018). Championing women’s empowerment as a catalyst for purchase intentions: Testing the mediating roles of OPRs and brand loyalty in the context of femvertising. International Journal of Strategic Communication, 13(1), 22-41. https://doi.org/10.1080/1553118x.2018.155.2963
3. Açer, T. M. (2022). Atasay “tak sana yakışanı” reklam filmi: Femvertising mi? Eşitsizliklerin yeniden üretimi mi? Hacettepe Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Dergisi, 39(1), 312-329. https://doi.org/10.32600/huefd.779215
4. Åhlund, A. (2018). “Girl power in advertising”: A qualitative study of how postfeminism and intersectionality are appropriated in two advertising campaigns [Yayınlanmamış lisans tezi]. Stockholm University.
5. Ajzen, I. (2001). Nature and operation of attitudes. Annual Review Of Psychology, 52(1), 27-58. https://doi. org/10.1146/ annurev.psych.52.1.27.